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足迹时光
品牌策划 品牌形象设计 空间设计施工 品牌营销推广行业: 推荐案例

  项目名称:足迹时光

  项目地址:陕西西安

  项目面积:2000㎡

  服务内容:品牌策划  品牌形象设计 空间设计施工  品牌营销推广


  一、品牌策划

  1、品牌slogan:你的足迹在时光里,时光一直在延续

  2、背景:2019年的4月,在西安老街长安南路上的象牙公寓里,一家与众不同的足浴店正在紧锣密鼓的筹备中。

  早在三个月前,筑格装饰接到了象牙公寓足浴店的项目。一般来说,设计公司只管设计施工,有的甚至只有设计,但是筑格装饰不一样。

  接到这个项目时,创始人陈云先生就与投资方密切讨论了其开店初衷和想法,了解到投资方主要是想利用长安南路这个地理优势来打造一个不一样的足浴店,但是对于足浴店的前期市场调研,到装修风格的选择,都没有比较清晰的想法,于是筑格装饰创始人陈云先生带领他的团队开始最基础的前期市场调研开始,一步一步给出了最好的答案。

  3、市场调研:陈云先生的团队围绕商场调查了周边情况,以象牙公寓为中心五公里范围内,走访周边、做市场调查,得出的数据体现为以下:

  周边大学:陕西师范大学、西北政法大学、西安外国语大学、西安石油大学等等34所。

  中小学:西安高新第一中学、西工大附中、西安市第九十九中学、长安南路小学、明德小学等31所。

  商业区:宏泰大厦、华东服饰广场等5处

  住宅区:福苑小区、天坛小区、杏园等21处

  景点:唐天坛遗址等

  周边足浴店:御玲珑影院式足浴、大足神农、悦心阁足浴等103家。

  从众多数据得知,此范围是综合性极强的地区,作为西安市的老城区,这里有着古典的街景,有繁华的商业圈,也有宁静的住宅。陈云先生团队对周边同行进行了竞品分析,装修风格偏现代中式的足浴店有78家,占将近百分之八十,比较大型的例如大足神农,是主商务现代风。综合分析后,陈云先生对于象牙公寓的这家足浴店有了不一样的定位想法。

  4、品牌定位:在最早的时候,投资方是想模仿周边某足浴店的装修风格设计,因为有前者成功案例设计可以提供,并且象牙公寓地理位置优越不用担心客源,但是陈云先生团队经过多方数据研究显示此范围是综合性极强的地区,消费群体极其广泛,在此前提下,模仿固然是一个捷径,但最终发展极易进入瓶颈期,失去自己的核心竞争力。陈云先生认为,即使不愁客源,但想要长久的经营,就必须要有自己独特的风格,把差异化做到最明显,这样才能体现出一家店的核心竞争力。基于扎实的市场前期调研,陈云团队给投资方提供了一个完全不同的设计装修方案。

  在这个方案中,店铺取名为“足迹·时光”被定位成年轻时尚,注重功能性和舒适性的轻简奢的城市会客厅,跳出传统足浴店的千篇一律,打造独一无二多元素碰撞的时尚。店内设置多重区域,VR体验、桌游、游戏机、K歌、休闲阅读区、供应各式咖啡甜点、红酒、简餐。多元素的碰撞,组合成新奇大胆的新式足浴店,与周边普通现代式风格装修的足浴店形成鲜明的对比。

  二、品牌形象设计

  1、logo设计



  三、空间设计施工

  空间设计:

  足迹时光空间设计效果图展示

gd2

  星光走廊


wh51

  INS风网红打卡墙



  施工图:

施工图

  施工现场:

  四、品牌营销推广

  1、线上推广方案

  ①“青春有你”美团预售活动,在8月中旬至9月初,学生们开始新学期前,在美团上线预售大折扣活动,并搭配精美网红打卡风设计图,吸引众多学生购买。

  ②与附近学校贴吧联动,发布软广,附带美团预售大折扣活动。

  ③开通微信公众号,关注微信公众号即送八折优惠券。

  ④在8月中旬临近开业前两周,策划“集赞王”活动,集满88个赞即可享受五折优惠。

  2、线下活动策划

  ①与线上活动紧密联合,横幅宣传牌、发传单等

  ②由于附近同商圈商家众多,采取线下联动方式,买奶茶送八折券等方式,与其他商家互惠互利。

  五、效果展现

  通过两个月的线上线下活动营销,微信公众号粉丝从0涨到一万五百多人。在2019年8月19日““足迹·时光” ”开业时,大量消费者慕名前来。线上运营如美团、大众皆获得众多好评。


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  8月19日开业当天大厅现状

实景


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